MyCashflow'n Tuotemainokset-laajennuksen avulla voit integroida verkkokauppasi Google Kauppiaskeskukseen ja markkinoida tuotteitasi Googlen palveluissa.
MyCashflow'n Tuotemainokset-palvelun avulla saat käyttöösi seuraavat toiminnot:
- Verkkokaupan oma Google-tuotesyöte.
Syöte päivittyy automaattisesti, joten tuotetiedot pysyvät itsestään ajan tasalla Googlen palveluissa.
- Google-hakumainokset, Älykkäät Shopping-kampanjat & Display-mainokset.
Älykkäät Shopping-kampanjat ovat Shopping-kampanjoiden ja Display-verkoston uudelleenmarkkinointikampanjan yhdistelmiä, joiden tavoitteena on konversioarvojen, tavoittavuuden ja hintatarjousten optimointi. Kampanjat näkyvät esimerkiksi Google-haussa, Display-verkostossa, YouTubessa ja Gmailissa.
Googlen ohjeissa on lisätietoa Älykkäiden Shopping-kampanjoiden mainostyypeistä.
- Älykkään Shopping-kampanjan luonti ja budjetin määrittäminen verkkokaupan hallintatyökalun avulla.
- Älykkäiden Shopping-kampanjoiden seuranta verkkokaupan hallintatyökalun avulla.
Hinnoittelu
- MyCashflow'n ja Googlen välissä jatkuvasti toimiva integraatio, jonka avulla verkkokauppasi tuotetiedot ovat aina ajan tasalla Googlen mainoksissa
- tuki MyCashflow'n Google-asiantuntijalta, joka auttaa sinua verkkokauppasi tavoitteiden määrittämisessä sekä luo ja optimoi mainoskampanjat tavoitteidesi mukaisesti
- kuukausittainen raportointi ja konsultaatio MyCashflow'n asiantuntijan kanssa.
- MyCashflow-palvelumaksujen yhteydessä
- ennakkoon kampanjoidesi päiväbudjetin mukaan
- jälkikäteen kampanjoidesi toteutuneen kulutuksen mukaan
- Googlen laskuttamana ennakkoon (vaatii maksutietojen asettamisen Google Ads -tilillesi).
Laskutustavasta riippumatta palvelun kokonaiskustannus on sama. MyCashflow'n laskutukseen sisältyy ALV, jonka voit vähentää kauppasi omista ALV-maksuista. Googlen irlantilaisen tytäryhtiön laskuttamana mainosbudjetin ALV on EU:n sisämarkkinasäädösten mukaisesti jo lähtökohtaisesti 0 %.
Saatavuus
Tässä osiossa käydään läpi Google-tuotesyötteen maa-, kieli- ja valuuttatuki. Määrittämällä nämä asetukset oikein voit laatia esimerkiksi kohdealueelle parhaiten soveltuvia Google Shopping -mainoksia.
Tuetut maat ja kielet
Alla olevasta taulukosta näet, missä maissa voit mainostaa tuotteitasi Älykkäillä Shopping-kampanjoilla Google-tuotesyötettä käyttäen. Mihin tahansa taulukon nimeämään maahan voit kohdistaa englanninkielisen kauppaversion kampanjan, mutta kohdemaasta riippuen tuotesyötteet myös muunkielisistä kauppaversioista voivat olla mahdollisia.
Jos kauppaversiosi käyttämä kieli mahdollistaa tuotesyötteen useampaan kuin yhteen maahan, voit samalla syötteellä mainostaa tuotteitasi niissä kaikissa. Jos sinulla on esimerkiksi saksankielinen kauppaversio, voit kohdistaa kampanjan Saksan lisäksi myös Itävaltaan.
Lue lisää tuotesyötteiden käytöstä eri kielillä ja valuutoilla.
| Kohdemaa | Mahdolliset syötekielet (englannin lisäksi) |
|---|---|
| Alankomaat* | hollanti |
| Australia | |
| Belgia* | ranska, hollanti |
| Espanja | espanja |
| Irlanti | |
| Italia | italia |
| Itävalta* | saksa |
| Kreikka | |
| Latvia | |
| Liettua | |
| Luxemburg | |
| Portugali | portugali |
| Ranska | ranska |
| Ruotsi** | ruotsi |
| Saksa | saksa |
| Slovakia | |
| Suomi** | suomi, ruotsi |
| Tanska | tanska |
| Viro | viro |
* Myytäviä tuotteita varten on tarjottava kotiinkuljetus.
** Myytäviä tuotteita varten on tarjottava kotiinkuljetus tai toimitus noutopisteeseen.
Jos taulukosta puuttuu kohdemaa tai kieli, josta olet kiinnostunut, ota yhteyttä MyCashflow'n asiakaspalveluun esimerkiksi hallintatyökalun chat-toiminnolla. Voimme selvittää mahdollisuutta laajentaa kieli- ja maatukea.
Tällä hetkellä verkkokaupan hallintatyökalulla voit määrittää ainoastaan kampanjan pääkohdemaan. Jos haluat kohdistaa kampanjan myös muihin maihin, ota yhteyttä MyCashflow'n asiakaspalveluun.
Tuetut valuutat
- euro
- Ruotsin kruunu
- Tanskan kruunu
Asennus ja käyttöönotto
Laajennukset eivät ole käytettävissä MyCashflow Free -palvelupaketissa.
Voit käyttää tuotemainoksia vain kauppaversioissa, joilla on voimassa oleva SSL-sertifikaatti.
Näin otat käyttöön Tuotemainokset-palvelun:
- luodaan tai linkitetään tarvittavat Google-tilit
- määritetään ja asennetaan konversioseuranta
- käynnistetään tuotteiden siirto Kauppiaskeskukseen
- luodaan kampanja Kauppiaskeskuksessa.
Lisäksi MyCashflow'n asiantuntijat tarkistavat asennuksen ja auttavat sinua Älykkäiden Shopping-kampanjoiden eteenpäin viemisessä.
Otettuasi Tuotemainokset-palvelun käyttöön on vielä huolehdittava seuraavista asioista:
- Valitse mainostettavat tuotteet ja määritä tarvittavat tuotetiedot.
- Tarkista, että sivustoltasi löytyvät kaikki Googlen vaatimat tiedot Kauppiaskeskus-tilisi Googlen hyväksynnän varmistamiseksi.
- Aktivoi käyttöönoton yhteydessä luomasi mainoskampanja.
Mainostettavien tuotteiden hallinta
Tässä osiossa käydään läpi mainoskampanjaan sisällytettävien tuotteiden valinta sekä tuotesyötteen sisällön määrittäminen tuotetietojen avulla.
Mainostettavien tuotteiden valinta
Mainostettavat tuotteet valitaan tallennetun haun perusteella. Luo tarvittaessa ensin uusi tallennettu haku, joka sisältää mainostettavat tuotteet.
Katso ohjeet tallennettujen hakujen luontiin.
Kun olet luonut tallennetun haun, valitse se käyttöön haluamallesi mainoskampanjalle:
- Mene verkkokaupan hallintatyökalun sivulle .
- Valitse kampanja sivun alaosan listalta.
- Paina -painiketta kampanjan tiedoissa.
- Valitse luomasi tallennettu haku Kampanjan tuotevalikoima -valikosta.
- Tallenna kampanjan asetukset.
Tämän jälkeen mainoskampanjan tuotteet Googlessa päivittyvät seuraavan tuotteiden synkronoinnin yhteydessä. Synkronointi tapahtuu kerran vuorokaudessa aamuyöllä.
Et voi asettaa kampanjan tuotevalikoimaa verkkokaupan hallintatyökalulla, jos Google Adsissa on määritetty tuotevalikoiman suodatuksia (esim. kampanjaan on suodatettu tuotteet tuotemerkin perusteella).
Mainoskampanjalle valittua tuotehakua ei voi poistaa, ennen kuin se otetaan pois käytöstä kampanjalta.
Tuotetietojen määrittäminen Shopping-mainoksia varten
Verkkokaupan tuotetiedot välittyvät Google-tuotesyötteen kautta automaattisesti Googlen Kauppiaskeskukseen, kun käytät Google Shoppingia mainostamiseen. Määritä tuotetiedot mahdollisimman tarkasti, jotta käyttäjät saavat selkeän käsityksen tuotteesta jo ennen mainosten klikkaamista. Tarkat tuotetiedot lisäävät myös mainosten näkyvyyttä ja parantavat kustannustehokkuutta.
Katso kuvaus tuotesyötteessä vaadituista ja tuetuista tiedoista.
Määrittämiesi tietojen perusteella MyCashflow luo tuotesyötteen, joka välittyy automaattisesti Googlen Kauppiaskeskukseen hyväksyttäväksi. Tuotesyöte myös päivittyy automaattisesti, jos teet muutoksia tuotetietoihin.
Shopping-mainoksissa ei sallita pääsy- ja matkalippujen, ajoneuvojen tai palveluiden mainostamista. Lisäksi eräiden arkaluonteisiksi koettujen tuotteiden, kuten aikuisille suunnatun sisällön, vaarallisten tuotteiden, alkoholijuomien ja lääkkeiden, mainostaminen on rajoitettua. Lue lisää Googlen ohjesivuilta.
MyCashflow'n Google-tuotesyöte ei tue myöskään tuotepakettien, ladattavien tuotteiden eikä käytettyjen tuotteiden mainostamista.
Jos verkkokauppasi sisältää yllä mainittuja tuotetyyppejä, asiantuntijamme auttavat sinua toteuttamaan tuotesyötteen Googlen käytäntöjen mukaisesti.
Laajennetun Google-tuotesyötteen sisältö
Osa syötteen kentistä määräytyy järjestelmän automaattisesti generoimien tietojen perusteella ja osa itse määrittämiesi tuotetietojen. Lisäksi voit määrittää valinnaisia syötekenttiä MyCashflow'n tuoteominaisuuksien avulla. Erityyppiset syötekentät on merkitty listalla oheisen esimerkin mukaisesti:
- Nimike = tuotesisältöjen perusteella määritettävä tieto
- Nimike = tieto määritettävissä tuoteominaisuuksien avulla
- Nimike = automaattisesti määrittyvä tieto, johon ei ole mahdollista vaikuttaa
Pakolliset
Seuraavat tiedot on määritettävä, jotta tuote hyväksytään Googlen järjestelmään:
- Nimi <g:title>: tuotteen tai variaation nimi (jos tuotteella on variaatioita, syöterivin nimi poimitaan automaattisesti variaatiolta)
- Näkyvyys (tuote on näkyvillä tuotesyötteen versiossa ja kuuluu tuoteryhmään, joka on näkyvillä jossain versiossa)
- Pakettikoko (jota tukee ainakin yksi kohdemaassa käytettävissä oleva toimitustapa)
- Kuvaus <g:description>: asetetaan tuotelomakkeen kentässä Tuotekuvaus
- Hinta <g:price>: tuotteen tai tuotevariaation perushinta ja valuutta
- Brändi <g:brand>: tuotteen tuotemerkki
- Tuotetyyppi <g:product_type>: tuotteen kategoriapolku verkkokaupassa
- Kuvalinkki <g:image_link>: tuotteen tai tuotevariaation pääkuvan URL-osoite
- Googlen tuoteluokka <g:google_product_category>: tuotteen Google-tuoteluokka.
Jos Google-tuoteluokka on Apparel & Accessories (vaatteet ja asusteet), määritä myös seuraavat kohderyhmän ja tuotteen ominaisuudet:
- sukupuoli
- ikäryhmä
- tuotteen väri
- tuotteen koko
Lisäksi eräissä Google-tuoteluokissa pakollinen tieto on tuotteen viivakoodi (lue lisää Googlen sivustolta).
Sukupuolen ja ikäryhmän voit asettaa CSV-tuonnin avulla. Tuotteen värin ja koon voit asettaa tuoteominaisuuksien avulla.
Tuotteen viivakoodi puolestaan määritetään varastonseurannassa.
Tuotteen perustiedot
- Tunnus <g:id>: tuotteen tai tuotevariaation yksilöllinen tunniste
- Linkki <g:link>: tuotteen tai tuotevariaation sivun URL-osoite
- Lisäkuvalinkki <g:additional_image_link>: tuotteen lisäkuvan URL-osoite, enintään 10 lisäkuvaa
Hinta ja saatavuus
- Saatavuus <g:availability>: tuotteen tai tuotevariaation saatavuustieto:
- Jos tuotelomakkeen Rajoitettu saatavuus -kohdassa on asetettu alkupäivämäärä, arvo on preorder.
- Jos tuote on loppunut varastosta ja sille on asetettu varastoasetuksissa vaihtoehtoinen toimitusaika, arvo on backorder.
- Saatavuuspäivä <g:availability_date>: tuotteen tai tuotevariaation saatavuuden alkamisaika (jos <g:availability>-kenttä on asetettu)
- Kulut myydyistä tuotteista <g:cost_of_goods_sold>: tuotteen tai tuotevariaation ostohinta
- Alennushinta <g:sale_price>: määrittyy tuotteeseen tai variaatioon kohdistuvan alennuskampanjan perusteellaAlennushinnan on täytettävä seuraavat vaatimukset:
- Tuotetta on myyty normaalilla hinnalla viimeisten 90 päivän aikana.
- Alennus on yli 5 % ja alle 90 %.
- Kampanja-aika on rajattu.
- Alennushinnan voimassaoloaika <g:sale_price_effective_date>: tuotteen tai tuotevariaation alennushinnan voimassaoloaika
Tuotetunnukset
- GTIN <g:gtin>: tuotteen globaali kauppanumero
- MPN (tuotteen valmistajan osanumero) <g:mpn>: tuotenumero
- Tunniste olemassa <g:identifier_exists>: ilmaisee onko tuotteella tuotenumero
Yksityiskohtainen tuotekuvaus
- Kuntoluokka <g:condition>
- Ikäryhmä <g:age_group>
- Väri <g:color>
- Sukupuoli <g:gender>
- Materiaali <g:material>
- Kuvio tai graafinen painatus <g:pattern>
- Koko <g:size>
- Tuoteryhmän tunnus <g:item_group_id>: tuotevariaation päätuotteen yksilöllinen tunniste
- Tuotetiedot <g:product_detail>: tuotteen tekniset tiedot tai muut lisätiedot. Määritetään alimääritteillä:
- Tuoteattribuutin tunniste <g:attribute_name>: tuotteelle asetetun tuoteominaisuuden tunniste
- Tuoteattribuutin arvon tunniste <g:attribute_value>: tuotteelle asetetun tuoteominaisuuden arvo
Shopping-kampanjat ja muut määritykset
- Oma tunniste 0-2 <g:custom_label_n>: tuotteelle antamasi oma tunniste, jonka avulla Shopping-kampanjoiden hintatarjoukset ja raportointi järjestetään
Sijainnit
- Poissuljettu alue <g:excluded_destination>: asetus, jolla voit rajata tuotteen pois tietyntyyppisestä ohjelmasta tai mainoskampanjasta. Mahdolliset arvot:
- Shopping_ads
- Buy_on_Googlelistings
- Display_ads
- Local_inventory_ads
- Free_listings
- Free_local_listings
Toimitus
- Toimitus <g:shipping>: tuotteen toimitustiedot
Järjestelmä poimii seuraavat toimitustiedot
- Toimitusmaa <g:country>: tuotteen sallittu toimitusmaa
- Toimitushinta <g:price>: tuotteen toimituksen hinta
Tuotesyötteen sisällön muokkaaminen tuoteominaisuuksien avulla
Voit määrittää tuoteominaisuuksina lähes kaikki Googlen tukemat tuotetiedot – mukaan lukien ne, joille ei ole sisäänrakennettua tukea MyCashflow'ssa (esim. kuntoluokitus tai energialuokka).
Alla käydään läpi uuden Google-tuotetiedon lisääminen tuotteelle:
- Luo kauppaan uusi tuoteominaisuus haluamaasi Google-tuotetietoa varten:
Anna tuoteominaisuuden tunnisteeksi Google-tuotetiedon tunniste (esim. condition).
- Luo tuoteominaisuudelle tarvittavat arvot:
Jos Google on asettanut rajoitteita, jotka koskevat tuotetiedon sisältöä (esim. sukupuoli ja kuntoluokitus), katso ne Googlen tuotetietojen listalta.
Voit myös lisätä tuotteita Shopping-kampanjoihin tuoteominaisuuksien perusteella. Lisätietoa aiheesta saat MyCashflow'n Google-asiantuntijalta.
Verkkokaupan käytäntöjen tarkistuslista
- toimitusehdot
- maksutavat ja maksamiseen liittyvät kulut
- palautusehdot, joissa kerrot selkeästi
- miten tuotteet palautetaan
- palautukseen liittyvät kustannukset
- palautettavia tuotteita koskevat vaatimukset (alkuperäispakkaus, vain käyttämättömät tuotteet jne.)
- käsittelyajat
- rahojen palauttamiseen liittyvät käytännöt.
Tutustu myös Google Ads- ja Shopping-mainoskäytäntöihin.
Kampanjoiden aktivointi
Käyttöönoton vaiheessa luodut kampanjat ovat lähtökohtaisesti tauolla, ja ne tulee aktivoida Tuotemainokset-laajennuksen asetuksissa:
- Aseta kampanja aktiiviseksi Aktiivinen-vivun avulla.
Ensimmäisten 3–4 viikon ajan Googlen koneoppimisalgoritmi kerää tarvittavaa tietoa mainoksia varten. Tänä aikana mainonnan suorituskyky ei välttämättä ole parhaalla tasolla.
Älykkään Shopping-kampanjan päivittäisen budjetin muokkaaminen
Päivittäinen mainosbudjetti ei aseta tiukkaa päiväkohtaista ylärajaa kulutukselle vaan määrittää, paljonko mainonta maksaa keskimäärin päivässä. Yksittäisenä päivänä kulutus voi olla pienempi tai suurempi, mutta pidemmällä tähtäimellä päiväbudjetti ei ylity.
Kuukausittaisen kulutuksen yläraja lasketaan kertoimella päiväbudjetti * 30.4.
Näin määrität päivittäisen budjetin:
Tuotesyötteen kielen ja valuutan määrittäminen
Voit määrittää tuotesyötteen kielen ja valuutan kohdemaan mukaan, mikä nostaa Google Shopping -mainoksien tehokkuutta kyseisissä maissa.
Määritä kieli ja valuutta kohdemaan mukaan seuraavasti:
Kun määrität kauppaversioiden asetukset näiden ohjeiden mukaan, asiakkaasi näkevät Googlen verkostoissa ilmestyvissä mainoksissa samat tiedot ja hinnat kuin verkkokaupan tuotesivuilla.
Raportit
Tuotemainokset-palvelu sisältää raportoinnin kaikille verkkokauppasi Shopping-kampanjoille, jotka ovat palvelun piirissä.
Älykkäät Shopping-kampanjat
Voit seurata kaikkien Älykkäiden Shopping -kampanjoidesi tuloksia suoraan verkkokaupan hallinnassa tili- ja kampanjakohtaisten raporttien avulla.
Löydät raportit Älykkäiden Shopping -kampanjoiden tuloksista hallinnan sivulta .
Raporteissa huomioidaan ainoastaan Tuotemainokset-palvelun piirissä olevat Älykkäät Shopping-kampanjat.
Muut kampanjat
- konversioiden määrä
- konversioiden yhteisarvo
- keskimääräinen klikkihinta
- mainonnan tuotto (ROAS)
Raportin yhteydessä saat myös MyCashflow'n asiantuntijan kommentit tehdyistä kehitystoimenpiteistä ja niiden vaikutuksista, pitkän aikavälin trendeistä sekä jatkokehityssuositukset.
