MyCashflow'n Tuotemainokset-laajennuksen avulla voit integroida verkkokauppasi Google Kauppiaskeskukseen ja markkinoida tuotteitasi Googlen palveluissa.
MyCashflow'n Tuotemainokset-palvelun avulla saat käyttöösi seuraavat toiminnot:
- Verkkokaupan oma Google-tuotesyöte.
Syöte päivittyy automaattisesti, joten tuotetiedot pysyvät itsestään ajan tasalla Googlen palveluissa.
- Google-hakumainokset, Maksimitulokset-kampanjat & Display-mainokset.
Maksimitulokset-kampanjat ovat Shopping-kampanjoiden ja Display-verkoston uudelleenmarkkinointikampanjan yhdistelmiä, joiden tavoitteena on konversioarvojen, tavoittavuuden ja hintatarjousten optimointi. Kampanjat näkyvät esimerkiksi Google-haussa, Display-verkostossa, YouTubessa ja Gmailissa.
Googlen ohjeissa on lisätietoa Maksimitulokset-kampanjoiden mainostyypeistä.
- Maksimitulokset-kampanjan luonti ja budjetin määrittäminen verkkokaupan hallintatyökalun avulla.
- Maksimitulokset-kampanjoiden seuranta verkkokaupan hallintatyökalun avulla.
Hinnoittelu
Laajennus on kuukausimaksullinen, ja Google veloittaa mainosbudjettien kulutuksen erikseen. Jos olet tilannut MyCashflow'lta kasvumarkkinoinnin asiantuntijapalveluja, niiden käytöstä laskutetaan myös erikseen.
Katso hinnat ja palveluehdot..
Saatavuus
Tässä osiossa käydään läpi, miten Google-tuotesyöte tukee eri maita, kieliä ja valuuttoja. Määrittämällä nämä asetukset oikein voit laatia esimerkiksi kohdealueelle parhaiten soveltuvia Google Shopping -mainoksia.
Syötteen kohdemaat ja kielet
Alla olevasta luettelosta näet, missä maissa voit mainostaa tuotteitasi Maksimitulokset-kampanjoilla Google-tuotesyötettä käyttäen. Mihin tahansa luettelon nimeämään maahan voit kohdentaa englanninkielisen kauppaversion kampanjan, mutta kohdemaasta riippuen tuotesyötteet myös muunkielisistä kauppaversioista voivat olla mahdollisia (vaihtoehtoiset kielet mainitaan sulkeissa). Lue lisää tuotesyötteiden käytöstä eri kielillä ja valuutoilla.
- Alankomaat (hollanti)*
- Australia
- Belgia (hollanti, ranska)*
- Espanja (espanja)
- Irlanti
- Italia (italia)
- Itävalta (saksa)*
- Kanada
- Kreikka
- Latvia
- Liettua
- Luxemburg
- Portugali (portugali)
- Ranska (ranska)
- Ruotsi (ruotsi)**
- Saksa (saksa)
- Slovakia
- Suomi (suomi, ruotsi)**
- Tanska (tanska)
- Viro (viro)
- Yhdysvallat
* Myytäviä tuotteita varten on tarjottava kotiinkuljetus.
** Myytäviä tuotteita varten on tarjottava kotiinkuljetus tai toimitus noutopisteeseen.
Jos kauppaversiosi käyttämä kieli mahdollistaa tuotesyötteen useampaan kuin yhteen maahan, voit samalla syötteellä mainostaa tuotteitasi niissä kaikissa. Jos sinulla on esimerkiksi saksankielinen kauppaversio, voit kohdentaa kampanjan Saksan lisäksi myös Itävaltaan.
Jos luettelosta puuttuu kohdemaa tai kieli, josta olet kiinnostunut, ota yhteyttä MyCashflow'n asiakaspalveluun esimerkiksi hallintatyökalun chat-toiminnolla. Voimme selvittää mahdollisuutta laajentaa kieli- ja maatukea.
Syötteen tukemat valuutat
- euro
- Ruotsin kruunu
- Tanskan kruunu
Asennus ja käyttöönotto
Laajennukset eivät ole käytettävissä MyCashflow Free -palvelupaketissa.
Voit käyttää tuotemainoksia vain kauppaversioissa, joilla on voimassa oleva SSL-sertifikaatti.
Näin otat käyttöön Tuotemainokset-palvelun:
- luodaan tai linkitetään tarvittavat Google-tilit
- määritetään ja asennetaan konversioseuranta
- käynnistetään tuotteiden siirto Kauppiaskeskukseen
- luodaan kampanja Kauppiaskeskuksessa.
Lisäksi MyCashflow'n asiantuntijat tarkistavat asennuksen ja auttavat sinua Maksimitulokset-kampanjoiden eteenpäin viemisessä.
Otettuasi Tuotemainokset-palvelun käyttöön on vielä huolehdittava seuraavista asioista:
- Valitse mainostettavat tuotteet ja määritä tarvittavat tuotetiedot.
- Tarkista, että sivustoltasi löytyvät kaikki Googlen vaatimat tiedot Kauppiaskeskus-tilisi Googlen hyväksynnän varmistamiseksi.
- Aktivoi käyttöönoton yhteydessä luomasi mainoskampanja.
Mainostettavien tuotteiden hallinta
Tässä osiossa käydään läpi mainoskampanjaan sisällytettävien tuotteiden valinta sekä tuotesyötteen sisällön määrittäminen tuotetietojen avulla.
Mainostettavien tuotteiden valinta
Mainostettavien tuotteiden valinta tapahtuu tallennettua hakua käyttäen. Luo tarvittaessa ensin uusi tallennettu haku, joka sisältää mainostettavat tuotteet.
Katso ohjeet tallennettujen hakujen luontiin.
Googlen Maksimitulokset-kampanja voi sisältää enintään 999 tuotenimikettä. Jos tuotteella on variaatioita, jokainen variaatio sisältyy kampanjaan erillisenä tuotenimikkeenä.
Kun olet luonut tallennetun haun, valitse se käyttöön haluamallesi mainoskampanjalle:
- Mene verkkokaupan hallintatyökalun sivulle .
- Valitse kampanja sivun alaosan listalta.
- Paina -painiketta kampanjan tiedoissa.
- Valitse luomasi tallennettu haku Kampanjan tuotevalikoima -valikosta.
- Tallenna kampanjan asetukset.
Tämän jälkeen mainoskampanjan tuotteet Googlessa päivittyvät seuraavan tuotteiden synkronoinnin yhteydessä. Synkronointi tapahtuu kerran vuorokaudessa aamuyöllä.
Et voi asettaa kampanjan tuotevalikoimaa verkkokaupan hallintatyökalulla, jos Google Adsissa on määritetty tuotevalikoiman suodatuksia (esim. kampanjaan on suodatettu tuotteet tuotemerkin perusteella).
Mainoskampanjalle valittua tuotehakua ei voi poistaa, ennen kuin se otetaan pois käytöstä kampanjalta.
Tuotetietojen määrittäminen Shopping-mainoksia varten
Verkkokaupan tuotetiedot välittyvät Google-tuotesyötteen kautta automaattisesti Googlen Kauppiaskeskukseen, kun käytät Google Shoppingia mainostamiseen. Määritä tuotetiedot mahdollisimman tarkasti, jotta käyttäjät saavat selkeän käsityksen tuotteesta jo ennen mainosten klikkaamista. Tarkat tuotetiedot lisäävät myös mainosten näkyvyyttä ja parantavat kustannustehokkuutta.
Katso listaus tuotesyötteen vaatimista ja tukemista tiedoista.
Määrittämiesi tietojen perusteella MyCashflow luo tuotesyötteen Googlen Kauppiaskeskuksen hyväksyttäväksi. Tuotesyöte päivittyy automaattisesti, jos teet muutoksia tuotetietoihin.
Googlen Kauppiaskeskuksen säännöt kieltävät mainostamasta vaarallisia tuotteita (kuten aseita, räjähteitä ja tupakkatuotteita) sekä sopimatonta sisältöä (joka esimerkiksi kannustaa syrjintään tai väkivaltaan). Shopping-mainoksiin ei liioin hyväksytä palveluita, pääsy- tai matkalippuja eikä ajoneuvoja, sillä mainosalustaa ei ole kehitetty niiden kaltaisia tuotteita ajatellen. MyCashflow'n Google-tuotesyöte ei tue myöskään tuotepakettien eikä ladattavien tai käytettyjen tuotteiden mainostamista.
Eräiden arkaluonteisten tuotteiden (kuten aikuisille tarkoitetun sisällön, alkoholijuomien ja lääkkeiden) mainostamiseen voi liittyä maakohtaisia tai yleisiä rajoituksia.
Lue lisää Googlen ohjesivuilta.
Jos verkkokauppasi sisältää yllä mainittuja tuotetyyppejä, asiantuntijamme auttavat sinua toteuttamaan tuotesyötteen Googlen käytäntöjen mukaisesti.
Tuotteen merkitseminen aikuisille tarkoitetuksi
Koko tuotevalikoiman merkitseminen aikuisille tarkoitetuksi
Tuotetta ei tarvitse erikseen merkitä aikuistuotteeksi, jos olet mainostilisi asetuksissa yleisesti merkinnyt verkkokaupan sisällön aikuisille tarkoitetuksi. Tämän voit tehdä seuraavasti:
- Valitse mainostili pudotusvalikosta ja paina sivun oikean yläkulman rataspainiketta.
Mainostilin asetukset -sivu avautuu.
Mainostilin aikuistuotemerkinnän myötä Google luokittelee Shopping-mainoksia varten kaikki verkkokauppasi tuotteet aikuisille tarkoitetuiksi.
Tuotesyötteen sisältö
Tuotteiden tiedot sisältyvät syötekenttiin, joista osa määräytyy järjestelmän automaattisesti generoimien tietojen perusteella ja osa itse määrittämiesi tuotetietojen. Lisäksi voit määrittää valinnaisia syötekenttiä MyCashflow'n tuoteominaisuuksien avulla.
Alla syötekentän tyyppi ilmenee tietonimikkeen kirjainleikkauksesta seuraavan mallin mukaisesti:
- Nimike ilman korostusta = syöttämiisi tuotemäärityksiin perustuva tieto.
- Nimike kursivoituna = tieto määritettävissä tuoteominaisuuksien avulla.
- Nimike lihavoituna = automaattisesti määrittyvä tieto, johon ei ole mahdollista vaikuttaa.
Syöte on XML-muotoinen.
Pakolliset
Vähintään seuraavat tiedot on määritettävä, jotta hyväksyy tuotteen järjestelmäänsä:
- Nimi <g:title>: tuotteen nimi on määritettävä tuotelomakkeen Nimi-kentässä. Jos tuotteella on variaatioita, samaan syötekenttään tulee myös variaation nimi tuotekortin Varasto-välilehden tiedoista.
- Näkyvyys (tuote on näkyvillä tuotesyötteen versiossa ja kuuluu tuoteryhmään, joka on näkyvillä jossain versiossa).
- Pakettikoko (jota tukee ainakin yksi kohdemaassa käytettävissä oleva toimitustapa).
- Kuvaus <g:description>: kirjoita lyhyt kuvaus tuotelomakkeen kenttään Tuotekuvaus. Lisäksi syötteessä kuvaukseen sisältyy tuotelomakkeen kenttä Tarkat tuotetiedot.
- Hinta <g:price>: tuotteen tai tuotevariaation normaali hinta ja valuutta.
- Tuotetyyppi <g:product_type>: tuotteen koko kategoriapolku verkkokaupassa.
- Kuvalinkki <g:image_link>: tuotteen tai tuotevariaation pääkuvan URL-osoite.
- Google-tuoteluokka <g:google_product_category>: Googlen luokitusjärjestelmän mukainen tuoteluokka.
Jos Google-tuoteluokka on Apparel & Accessories (vaatteet ja asusteet), määritä myös seuraavat kohderyhmän ja tuotteen ominaisuudet:
- sukupuoli
- ikäryhmä
- tuotteen väri
- tuotteen koko.
Sukupuolen ja ikäryhmän voit asettaa CSV-tuonnin avulla. Tuotteen värin ja koon puolestaan voit asettaa tuoteominaisuuksien avulla.
Valmistajan tuotetunnisteet
Valmistajan tuotetunnisteet yksilöivät tuotteen kansainvälisillä markkinoilla ja parantavat sen löydettävyyttä. Kaikilla tuotteilla tunnisteita ei kuitenkaan välttämättä ole. Jos et ole varma siitä, mikä on oikea tuotetunniste, jätä tieto määrittämättä, sillä virheellinen tieto voi johtaa tuotteen hylkäykseen.
- GTIN (Global Trade Item Number) <g:gtin>: ensisijainen tuotetunniste, tyypillisesti EAN-tunnus, joka ilmenee tuotteeseen tai sen pakkaukseen merkitystä viivakoodista. (Syötä tunnus tuotekortin Varasto-välilehden kohtaan Viivakoodi. Lue lisää viivakoodista.)
- Brändi <g:brand>: tuotemerkki, joka näkyy selvästi tuotteessa tai sen pakkauksessa. (Jos tuotemerkki on jo luotu kauppaasi, se sisältyy tuotelomakkeen Näkyvyys ja mainostus -osion Tuotemerkki-pudotusvalikkoon. Lue lisää tuotemerkkien luomisesta ja muokkaamisesta.)
- MPN (Manufacturer Part Number) <g:mpn>: valmistajan tuotenumero. (Syötä tuotenumero tuotelomakkeen Ostohinta, tuotenumerot & toimittajan tiedot -osion kohtaan Tuotenumero.)
- Tunniste olemassa <g:identifier_exists>: arvo on
true, jos GTIN tai sekä brändi että MPN on määritetty. Arvo onfalse, jos mitään tuotetunnistetta ei ole määritetty tai jos on määritetty pelkästään brändi tai pelkästään MPN.
Tuotehallinnan lisätiedot
- Tunnus <g:id>: kaupan oma tunniste tuotteen tai tuotevariaation yksilöimiseksi.
- Linkki <g:link>: tuotteen tai tuotevariaation nettisivun URL-osoite.
- Lisäkuvalinkki <g:additional_image_link>: tuotteen lisäkuvan URL-osoite (enintään 10 lisäkuvaa).
Yksityiskohtainen tuotekuvaus
- Tuoteryhmän tunnus <g:item_group_id>: tuotevariaation päätuotteen yksilöllinen tunniste.
- Kuntoluokka <g:condition>
- Materiaali <g:material>
- Kuvio tai graafinen painatus <g:pattern>
- Väri <g:color>
- Koko <g:size>
- Sukupuoli <g:gender>
- Ikäryhmä <g:age_group>
- Aikuisviihde <g:adult>: tuote liittyy seksiin, on eroottisluonteinen tai sisältää alastomuutta.
- Tuotetiedot <g:product_detail>: tuotteen tekniset tai muut lisätiedot seuraavia alimääritteitä käyttäen:
- Tuoteominaisuuden nimi <g:attribute_name>
- Tuoteominaisuuden arvo <g:attribute_value>
Saatavuus ja täydentävät hintatiedot
- Saatavuus <g:availability>: tuotteen tai tuotevariaation saatavuustieto. Mahdolliset arvot:
- varastossa [in stock]
- tuote loppu [out of stock]
- ennakkotilaus [preorder], mikäli tuotelomakkeen Rajoitettu saatavuus -kohdassa on asetettu alkupäivämäärä
- jälkitoimitus [backorder], mikäli tuote on loppunut varastosta ja sille on asetettu varastoasetuksissa vaihtoehtoinen toimitusaika.
- Saatavuuspäivä <g:availability_date>: tuotteen tai tuotevariaation saatavuuden alkamisaika, jos tuote on ennakkotilattava.
- Kulut myydyistä tuotteista <g:cost_of_goods_sold>: tuotteen tai tuotevariaation ostohinta.
- Alennushinta <g:sale_price>: määrittyy tuotteeseen tai variaatioon kohdistuvan alennuskampanjan perusteella.Alennushinnan on täytettävä seuraavat vaatimukset:
- Tuotetta on myyty normaalilla hinnalla viimeisten 90 päivän aikana.
- Alennus on yli 5 % ja alle 90 %.
- Kampanja-aika on rajattu.
- Alennushinnan voimassaoloaika <g:sale_price_effective_date>: tuotteen tai tuotevariaation alennushinnan voimassaoloaika.
Sijainnit
- Poissuljettu alue <g:excluded_destination>: tällä asetuksella voit rajata tuotteen pois tietyntyyppisestä ohjelmasta tai mainoskampanjasta käyttäen jotain seuraavista arvoista:
- Shopping_ads
- Buy_on_Googlelistings
- Display_ads
- Local_inventory_ads
- Free_listings
- Free_local_listings
Toimitus
- Toimitus <g:shipping>: järjestelmä poimii seuraavat tuotteen toimitustiedot:
- Toimitusmaa <g:country>: tuotteen sallittu toimitusmaa.
- Toimitushinta <g:price>: tuotteen toimituksen hinta.
Muut määritykset
- Oma tunniste 0–2 <g:custom_label_n>: itse määrittämäsi tunniste Shopping-kampanjoiden hintatarjousten ja raportoinnin järjestämiseksi.
Tuotesyötteen sisällön muokkaaminen tuoteominaisuuksien avulla
Voit määrittää tuoteominaisuuksina lähes kaikki syötteen tukemat tuotetiedot – mukaan lukien ne, joille ei ole sisäänrakennettua tukea MyCashflow'ssa (esim. kuntoluokitus tai energialuokka).
Näin voit lisätä tuotteelle uuden tuotetiedon:
- Luo kauppaan uusi tuoteominaisuus haluamaasi tuotetietoa varten.
Anna tuoteominaisuuden tunnisteeksi tuotetiedon tunniste (esim. condition).
- Luo tuoteominaisuudelle tarvittavat arvot.
Jos Google on asettanut rajoitteita, jotka koskevat tuotetiedon sisältöä (esim. sukupuoli ja kuntoluokitus), ne selviävät Googlen tuotetietojen listalta.
Voit myös lisätä tuotteita Shopping-kampanjoihin tuoteominaisuuksien perusteella. Lisätietoa aiheesta saat MyCashflow'n Google-asiantuntijalta.
Verkkokaupan käytäntöjen tarkistuslista
- toimitusehdot
- maksutavat ja maksamiseen liittyvät kulut
- palautusehdot, joissa kerrot selkeästi
- miten tuotteet palautetaan
- palautukseen liittyvät kustannukset
- palautettavia tuotteita koskevat vaatimukset (alkuperäispakkaus, vain käyttämättömät tuotteet jne.)
- käsittelyajat
- rahojen palauttamiseen liittyvät käytännöt.
Tutustu myös Google Ads- ja Shopping-mainoskäytäntöihin.
Laajennettujen konversioiden käyttöönotto (enhanced conversions)
Google Adsin laajennetut konversiot tarjoavat verkkokaupalle tehokkaan tavan mitata konversioita ja tunnistaa ostajia myös tilanteissa, joissa evästeiden käyttö on rajoitettua. Ominaisuus parantaa konversioseurannan tarkkuutta ja tehostaa hintatarjousten optimointia, mikä voi parantaa mainonnan kustannustehokkuutta.
MyCashflow'n Tuotemainokset-palvelu tukee laajennettuja konversioitaden käyttöä valmiiksi, mutta ominaisuus on otettava käyttöön Google Adsin hallinnassa:
Kun asetus on otettu käyttöön, laajennetut konversiotiedot sisältyvät kaikkiin tuleviin konversiotapahtumiin.
Kampanjoiden aktivointi
Käyttöönoton vaiheessa luodut kampanjat ovat lähtökohtaisesti tauolla, ja ne tulee aktivoida Tuotemainokset-laajennuksen asetuksissa:
- Aseta kampanja aktiiviseksi Aktiivinen-vivun avulla.
Ensimmäisten 3–4 viikon ajan Googlen koneoppimisalgoritmi kerää tarvittavaa tietoa mainoksia varten. Tänä aikana mainonnan suorituskyky ei välttämättä ole parhaalla tasolla.
Maksimitulokset-kampanjan päivittäisen budjetin muokkaaminen
Päivittäinen mainosbudjetti ei aseta tiukkaa päiväkohtaista ylärajaa kulutukselle vaan määrittää, paljonko mainonta maksaa keskimäärin päivässä. Yksittäisenä päivänä kulutus voi olla pienempi tai suurempi, mutta pidemmällä tähtäimellä päiväbudjetti ei ylity.
Kuukausittaisen kulutuksen yläraja lasketaan kertoimella päiväbudjetti * 30.4.
Näin määrität päivittäisen budjetin:
Tuotesyötteen kielen ja valuutan määrittäminen
Voit määrittää tuotesyötteen kielen ja valuutan kohdemaan mukaan, mikä nostaa mainoksien tehokkuutta kyseisissä maissa.
Määritä valuutta ja kieli kohdemaan mukaan seuraavasti:
Kun määrität kauppaversioiden asetukset näiden ohjeiden mukaan, asiakkaasi näkevät Googlen verkostoissa ilmestyvissä mainoksissa samat tiedot ja hinnat kuin verkkokaupan tuotesivuilla.
Raportit
Tuotemainokset-palvelu sisältää raportoinnin kaikille verkkokauppasi Shopping-kampanjoille, jotka ovat palvelun piirissä.
Maksimitulokset-kampanjat
Voit seurata kaikkien Maksimitulokset-kampanjoidesi tuloksia suoraan verkkokaupan hallinnassa tili- ja kampanjakohtaisten raporttien avulla.
Löydät raportit Maksimitulokset-kampanjoiden tuloksista hallinnan sivulta .
Raporteissa huomioidaan ainoastaan Tuotemainokset-palvelun piirissä olevat Maksimitulokset-kampanjat.
Muut kampanjat
- konversioiden määrä
- konversioiden yhteisarvo
- keskimääräinen klikkihinta
- mainonnan tuotto (ROAS)
Raportin yhteydessä saat myös MyCashflow'n asiantuntijan kommentit tehdyistä kehitystoimenpiteistä ja niiden vaikutuksista, pitkän aikavälin trendeistä sekä jatkokehityssuositukset.
